POSM là viết tắt của cụm từ Point Of Sales Material, được hiểu là những công cụ hỗ trợ marketing tại điểm bán, thường xuyên bắt gặp tại các siêu thị, hội chợ hay triển lãm… và cũng là một phần để nhận diện thương hiệu. POSM thường được biết đến với rất nhiều hình dáng hay kích cỡ và nhiều chủng loại khác nhau, nó cũng không hề có một quy chuẩn có định nào khi thiết kế. 

Người tiêu dùng cũng có thể dễ dàng bắt gặp các POSM rất quen thuộc dưới hình dạng: Áp phích quảng cáo, ô dù có in thông điệp truyền thông, thương hiệu, tờ rơi, các gian hàng nhỏ… Và những vật phẩm này sẽ được thiết kế nổi bật chính là nhằm thể hiện những thông điệp truyền thông hoặc tăng độ nhận diện thương hiệu. 

Có thể nói rằng, POSM chính là giải pháp truyền thông offline hiệu quả, giúp tạo ấn tượng tốt và thể hiện sự chuyên nghiệp, sự đáng tin cậy cũng như hiệu quả quảng bá. Còn tùy thuộc vào điểm bán cũng như mục đích truyền thông mà các cửa hàng, doanh nghiệp có thể lựa chọn POSM phù hợp.